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關鍵字廣告網絡營銷推廣的重要手段
隨著互聯網爆炸式的發展，普通網絡用戶想在較短的時間內找到所需的資料卻變得越來越難，所以，對浩瀚的信息進行分類整理，已經成為互聯網的迫切需求。在這一背景下，關鍵字搜索引擎應運而生。可以說搜索引擎是網絡時代最重要的發明之一，目前，搜索引擎已經成為互聯網市場的一個熱點，搜索引擎行業正在進入一個黃金發展期。同時，搜索引擎憑藉其雄厚的互聯網資源和眾多的網民數量的優勢，逐步發展成商業化的營銷模式，成為企業開展網絡營銷推廣的重要手段。本文以搜索引擎的基本理論和我國的搜索引擎營銷現狀為基礎，關鍵字通過搜索引擎在企業營銷中的作用，引出搜索引擎的具體商業營銷模式分析，並對企業如何利用好搜索引擎做了近一步的闡述。

　論文構成及研究內容

本文分為四個部分，第一部分為緒論部分；第二部分是搜尋行銷概述，分兩節論述，關鍵字廣告分別探討了搜索引擎的目標和特點；第三部分是搜索引擎在企業營銷中的作用，分三節論述，分別是搜索引擎網站的推廣、產品的推廣和搜索引擎提升網絡的品牌價值；第四部分為本文的核心部分，分別從免費登錄分類目錄、搜索引擎優化、收費登錄分類目錄、關鍵字廣告、競價排名、網頁內容定位廣告六個方面分析搜索引擎的商業模式。

2008年1月17日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截止2007年12月31日，我國網民總人數已經達到2.1億人，關鍵字廣告目前中國網民僅以500萬人之差次於美國，居世界第二，CNNIC預計在2008年初中國將成為全球網民規模最大的國家。 CNNIC關於互聯網應用的調查顯示，網民使用搜索引擎的比率高達72.4%。

搜索引擎除了每天為全世界網民解決各種各樣的問題，正逐步將目光對準企業，關鍵字廣告成為企業開展網絡營銷推廣的重要手段。本課題研究的目的在於通過分析搜索引擎的價值和搜索引擎的營銷模式，闡明搜索引擎能幫企業做什麼以及其營銷模式是什麼，為企業有效利用搜索引擎並實現自身價值提供一定的依據。

　　課題研究方法

根據搜索引擎的特點，本文將結合定量研究和定性研究的研究方法，即以所得的文獻資料和數據為研究對象，對有關資料進行分析、綜合、概括，通過歸納、比較等方法，構建完整的理論體系和提出新的見解。